品牌维护

一、我国农业品牌发展现状

  （一）农产品品牌意识不断增强，但品牌竞争体系尚未建立。许多地方政府、农业企业等还缺乏创建品牌、发展品牌的新思维、新方法和新手段。一些地方把原料当成产品卖，把土特产当成品牌卖。原料与产品、土特产与商品、商品与品牌混杂在一起。

  （二）品牌农业增长迅速，以注册商标为代表的农产品品牌数量增长迅速，但影响力还仅仅停留在局部和有限的时期。我国农产品注册商标从2008年的60万件增长到了2014年的200多万件。但是，因为起步晚、基础差，很多产品竞争力比较小，多数品牌的影响力还仅仅停留在局部地区，跨省、跨区域的品牌不多，国际知名品牌就更少。　　

  （三）品牌培育方式日益丰富，但农产品品牌培育和保护的制度体系尚未建立。品牌创建涉及部门较多，工作协调整合机制不健全，建设过程中条块分割、各行其是的情况难以得到有效的解决。各级政府基本没有促进农产品品牌化发展的针对性政策和专项资金，农产品品牌在与工商服务业品牌竞争中因先天的劣势争取不到有力的资源注入。

  （四）品牌定位模糊，品牌评价和品牌推荐体制不顺，品牌公信力不高，市场竞争力差，国际市场竞争力更差。

总的来说，我国农产品品牌发展态势可以由这9个字概括，即起步晚、发展快、潜力大。但存在着地区间发展不平衡、配套政策不够完善、评估体系不健全、整合力度不强、保护监督力度不够等问题。导致我国农产品品牌整体弱、散、小，品牌知名度不高、市场竞争力差。

  2013 年的中央一号文件明确提出了支持农业产业化龙头企业培育品牌的要 求，2013 年 12 月，习近平总书记在中央农村工作会议上也强调，要大力培育食品品牌，让品牌来保障人民对质量安全的信心。2014年5月，总书记又提出“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”。今年农业部提出“2017为农业品牌推进年”，要大力发展优质安全品牌农业，全面提升现代农业发展水平。毋庸置疑，品牌化已经成为农业现代化的核心标志，加快推进农产品品牌建设已经成为转变农业发展方式，加快推进现代农业的一项紧迫任务。

二、中国·国际优质农产品交易中心推动食品、农产品品牌化发展战略

  技术标准化是现代农业发展的技术保障。现代农业应具有较发达的市场经济体制和科学的政府引导，这都需要严格的技术标准体系提供技术保障。　

  技术标准化是农业产业结构调整的推动力。农业结构调整不仅仅是农产品数量的增加，还是全面优化农产品的品种和质量。农业的产业结构复杂，正需要技术标准作指导。

  技术标准化是技术推广的基础。随着技术转化为标准的进程加快，技术推广的速度也会大大加快。

  技术标准化是保障农产品质量安全的技术保障。农产品质量问题是社会各界和全球共同关注的问题，要从根本上解决农产品质量问题就要就必须建立起与我国生产力相适应的技术标准体系、检测检验体系、认证体系和溯源体系，技术标准体系是农产品质量安全的基础体系。

  技术标准化是增强农产品国际竞争力和调节农产品进出口的技术条件。我国加入世界贸易组织之后，与各国的贸易竞争已经日趋激烈。我国的农产品受到了国际安全技术标准的限制，许多农产品出口受到严重阻碍，而国外的农产品却大量的进入我国，技术标准已经被应用于技术壁垒手段中。所以能与国际接轨的技术标准体系才能使我国农产品走上出口之路。

三、市州统一品牌战略

  交易中心分为“国际优质农产品交易中心”和“市州优质农产品交易中心”。国际优质农产品交易中心由华南（总部）、华东、华北、东北、华中、西北、西南交易中心七大分交易中心组成，市州交易中心由全国329个市州地方性交易中心组成。

  国际优质农产品交易中心授权市州交易中心使用“中优农”品牌，市州交易中心统一流通品牌，如：肇庆•中优农；梅州•中优农；咸宁•中优农；抚州•中优农。对于只能在市州交易的大宗农产品则统一使用“中优农”商标+企业自身的品牌。

  同时交易中心还配套地面农业博览园，给每个会员品牌配备独立展区，增强其国际上的知名度。